На 678 евро больше - покупательная способность сильно растетПо словам специалистов по геомаркетингу, в этом году у немецкого потребителя в распоряжении в среднем на 678 евро больше для потребления.

Один раз в год поставщик комплекса услуг Nexiga определяет покупательную способность немецких потребителей. И в этом году она заметно возрастает. Если в 2017 году покупательная способность составляла 22 847 евро на душу населения, то в 2018 году трендовый барометр уже будет находиться на отметке 23 525 евро на душу населения. Таким образом, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года немцы имели бы в среднем на 678 евро больше, это плюс почти 3%.

Покупательная способность в Германии особенно высока, прежде всего, в крупных городах и вокруг них. Общины с наибольшей покупательной способностью простираются в форме полумесяца через Запад Германии: от Гамбурга через Ганновер, регион Рейна в районе Дюссельдорфа, столичный регион Франкфурт-Рейн-Майн и регион Штутгарта до района Мюнхена.

К наиболее платежеспособным общинам, согласно сравнительному индексу, относятся Грюнвальд под Мюнхеном, Волторф под Гамбургом и Кенигштайн в Таунусе. Покупательная способность там более чем в два раза выше, чем в среднем по стране.

«Бедными» общинами считаются Анклам в земле Мекленбург-Передняя Померания, Циттау в Саксонии и Пренцлау в земле Бранденбург – все они находятся в новых федеральных землях. Но и на западе Германии есть города с низкой покупательной способностью, такие как Бремерхафен в Бремене или Дуйсбург в Северном Рейне-Вестфалии.

В связи с тем, что при сегодняшних низких процентных доходах в экономии видят мало смысла, полный кошелек соблазняет немецких потребителей на покупки. Для компаний информация из карты покупательной способности Nexiga может быть ценной, потому что по этому графику можно определить наиболее платежеспособные регионы Германии. Эта информация может быть непосредственно направлена на планирование маркетинговых мероприятий и мероприятий по стимулированию продаж. Также предпринимательские решения – например, планирование новых месторасположений или каналов сбыта – могут быть подкреплены с помощью карты покупательной способности.

Под используемым здесь термином покупательная способность понимается доля «имеющегося дохода» населения. Основой является учет чистого дохода потребительских бюджетов. В дополнение к трудовому доходу, также сюда включают пенсии, пособия по безработице, пособие по бедности Hartz IV, детские пособия и доходы от капитала. Данные о покупательной способности регистрируются по месту жительства, но при этом не говорят о том, где тратятся имеющиеся деньги.