Российский дискаунтер хочет завоевать ГерманиюРоссийский дискаунтер «Торгсервис» хочет разбавить немецкий рынок продовольственных товаров, чтобы составить конкуренцию Aldi и другим магазинам. Во вторник в Лейпциге открылся первый филиал. В восточногерманских федеральных землях может быть создано более 100 рынков.

В магазине, занимающем около 1000 квадратных метров, должны продаваться продукты по самым низким ценам, непосредственно с поддонов и стеллажей. Концепция успешно работает на 800 рынках России и Азии, в том числе под названием Mere. Под таким же названием русские выходят на старт и в Лейпциге.

Что бросается в глаза: бывшие в употреблении тележки для покупок, а фрукты и овощи клиент берет непосредственно с поддонов.

«Мы руководствуемся девизом «каждый день только низкие цены», говорится на сайте немецкой дочерней компании «Торгсервиса» TS-Markt. Таким образом, продукты составляют 70 процентов ассортимента. Остальное – товары для животных, аптекарские и хозяйственные товары и одежда.

Почему российская компания запускается именно в Восточной Германии?

Для эксперта по маркетингу из экономического института WHU в Дюссельдорфе это не случайно: «Я считаю, что в некоторых регионах Германии для такого дискаунтера есть покупатели».
По словам эксперта, покупательная способность в Восточной Германии отчасти меньше, и есть более выгодные площади, чем на юге или западе страны. Кроме того, клиент, возможно, будет закрывать глаза на кажущуюся нехватку оборудования, если цены будут ниже.

Удастся ли российскому дискаунтеру составить конкуренцию немецким магазинам, предлагающим товары по особенно низким ценам? «Я предполагаю, что Aldi и Lidl будут наблюдать за началом продаж», говорит представитель аналитической группы газеты «Lebensmittel Zeitung».

Гиганты в этой отрасли могли бы, конечно, согласиться с тем, что у конкурента товары будут дешевле, но более низкого качества. «Но если у кого-то будут более низкие цены и при этом аналогичное качество товаров, лидеры будут категорически против», – убеждены в «Lebensmittel Zeitung» сообщает bild.de.

В саксонском Цвиккау вскоре может быть открыт второй филиал. «Торгсервис» уже открыл вакансию на должность директора магазина.